子供たちに大人気のヘビメタバンド、
ヘビサウルスを知ってますか。
北欧フィンランドで、
２００９年９月にデビューして、
翌年５～７歳の子供たちに大ブレイク。
黒レザーに身を包んだ５頭の恐竜の
ヘビメタバンド。
出典：hevisaurus
ライブには家族が殺到し、
チケットは完売が続く。
デビューアルバムは、
１０週連続フィンランドの
アルバムチャートにランクインしました。
仕掛けたのは、
メタルバンドのベテランドラマー。
我が子の児童コンサートで、
ふと、子供向けのヘビメタのアイデアを
思い付きました。
２２０万円かけて、トナカイの皮を加工した
恐竜の衣装を制作。５人の仲間と組んで、
作曲とレコーディングをし、
ソニー・ミュージックを
味方につけました。
ヒットの背景には、
フィンランド人のヘビメタ好きが
あります。
フィンランドは
ヘビメタ王国ランキング
堂々の世界１位なんです。
人口１０万人あたりの
ヘビメタバンド数で比較すると、
フィンランド53組、
２位のスウェーデン37組をぶっちぎり。
日本は６１位で1.1組。
したがって、このまま、
ヘビサウルスを日本に持ってきても、
ヒットする確率はかなり低い
のではないでしょうか。
ヘビサウルスのターゲットは、
５～７歳の子供たちなのですが、
このターゲットには、
購入の決定権がありません。
購入の決定者は、
ヘビメタ大好きのお父さんや、
我が子にちょっとユニークな趣味を
持ってほしいお母さん。
プロモーションのターゲットは、
子供たちではなく、両親です。
２０１４年に似たコンセプトで
日本でデビュー
させるには、
ターゲットが好きな音楽、
あるいは好きだった音楽で、
ポジショニングするのが、
よいかもしれません。
ターゲット：
２０１４年時点で３５歳の主婦。
３０歳で出産し、５歳の子供がいる。
１９９９年。
９０年代～００年代もヒットを
飛ばし続け、この８月に復活する
サザンオールスターズ。
もしもサザンがプロモーションで、
ヘビサウルスとコラボしたら、、、
ヘビサウルスの曲をサザン風に
アレンジして、
恐竜の衣装で、
ファミリー向けイベントでＰＲ。
Ｊ－ＰＯＰ新規市場の開拓。
売れるかな？！
