使えるフレームワーク
使えるフレームワーク、ニーズの束
2015年4月7日 使えるフレームワーク
とらえどころのない顧客ニーズを考察するときに、便利なフレームワークがあります。 ニーズの束 というフレームワークです。 東京理科大技術経営大学院の恩師伊丹敬之先生が『経営戦略の論理』の中で用いた優れた表現です。 顧客ニー …
４月始まり手帳のターゲット
2015年3月21日 使えるフレームワーク商品開発のキモ
もうすぐ４月。 この時期、本屋さんに行くと４月始まりの手帳が並んでいます。 手帳もカレンダーも、ほとんどが１月始まり。 いったいどんな人が買うのでしょうか？ １．学生 学生は４月始まりを基準に活動しています。 進学したり …
ラーメン屋の行列と屋台の行列とイノベーター理論
2015年3月17日 使えるフレームワーク
行列にもいろいろあります。 イノベーター理論で分類された５種類の人々がつくる行列は、こんな行列です。 ■イノベーターの行列 開店初日のラーメン屋に開店前から並ぶ ■アーリーアダプターの行列 報道された新規開店ラーメン屋に …
イノベーター理論とセグメンテーション
2015年3月16日 使えるフレームワーク商品開発のキモ
イノベーター理論では、新商品の購入態度によって消費者を５つに分類しています。 イノベーター アーリーアダプター アーリーマジョリティー レイトマジョリティー ラガード これはセグメンテーションの一種と考えることもできます …
最新MacBookを買うイノベーターのペルソナ＝典型的な具体例
2015年3月15日 使えるフレームワーク商品開発のキモ
イノベーターの人たちは、なんだかんだ理由をつけて真っ先に最新機種を買ってしまいます。市場の声に耳を傾けて次のモデル展開やプロモーション戦略を立てるときに、このイノベーターが買った理由を分析してもあまり参考にはなりません。 …
Apple Watchがどうやってキャズムを越えようとしているのか
2015年3月12日 使えるフレームワーク商品開発のキモ
「最大１８時間しか電池が持たない腕時計なんて、誰が買うんじゃい！？」 それが買う人がいるんです。 理解不能な人、続出。 でもAppleは今そういっている人にも、 何年か後にはApple Watchを買っても …
Apple WatchはiPodになれるのか?
2015年3月11日 使えるフレームワーク商品開発のキモ話題
Apple Watchに対する反応を見ると、ひと様々でおもしろいですね。 出典：Apple Watch イノベーター理論とキャズムというフレームワークを使って、Apple Watchを評価している人が、どの …
キャズムを一気に超えた東京駅開業１００周年記念Suica
2015年2月25日 使えるフレームワーク
発売日の行列を当初５０００人程度と考えていた、JR東日本の東京駅開業１００周年記念Suica販売。１５０００枚限定。 出典：JR東日本 フタをあけてみれば、禁止されていた徹夜組を含め９０００人が発売時刻の１時間前には殺到 …
キャズムへの向き合い方
2015年2月24日 使えるフレームワーク
マラソンで第１集団と第２集団の間には、いつも大きな隔たりがあります。この隔たりがキャズムのイメージです。 第２集団はテレビ中継されることもありません。テレビだけ見ているとまるで存在しないかのようです。つまり第１集団と第２ …
アーリーアダプターの役割とアーリーマジョリティの勘違い
2015年2月23日 使えるフレームワーク
２．５％のイノベーターは、革新的なものを人より早く手に入れる。というメンタルベネフィットに突き動かされている人。 １３．５％のアーリーアダプターはそれ以外のベネフィットを見極める人。 少し、彼らのSNSの使い方を覗いてみ …
