連結で５兆円以上の売上規模を誇る物流のフェデックス。このロゴを見たことがある人は多いはず。
そして、このロゴは白い矢印が埋め込まれていることでも有名です。
アラビア語のロゴにもちゃんと右から左へ白い矢印が埋め込まれています。
ロゴを決める最終段階で、フェデックスの広告代理店が「スピードと正確さ」を表すこの矢印をもっと目立たせようとしましたが、デザインコンサルタントが阻止したそうです。
この矢印はオチ。
オチをあらかじめ説明してどうするの？
と。
デザインとは微妙なものです。
わかりやすくなければならない。
でも押し付けがましくてはいけない。
サイトのデザインもまさにそう。
このボタンを押してくれー！と叫びたいところを、ぐっと我慢して、自然に押したくなるような仕込みを散りばめる。
そのようなあらゆる仕込みこそがデザインの本質です。
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