多くの選挙区で投票率が過去最低となった今回の統一地方選挙。
投票率が低いほど、組織票が有利になります。
無所属の候補にとっては、いかに浮動票を集めるかがポイントに。
浮動票の人たちが投票の判断基準にするのは、ズバリ、
選挙公報と選挙ポスター
この二つです。
私が住む文京区の区議会議員選挙２０１５年を振り返って、
選挙公報と選挙ポスターを徹底分析しました。
その結果、意外な必勝法が判明しました。
といっても、こうすれば勝てる！というよりは、
こうしなければ勝てる！という必勝法です。
選挙以外でもチラシやホームページなどに応用できますよ。
２０１５年４月２６日 東京都文京区 区議会議員選挙
定数 : 34人
立候補者 : 46人
■絶対にしてはイケナイこと（２つ）
１．顔写真の口（くち）を不自然にしてはイケナイ
落選者の７５％にこの傾向がありました。一方当選者では０％です。
口は開けていても閉じていてもいいのですが、以下のような印象をもたれてしまうと大きな問題です。
☓.無理に笑顔をつくっている
☓.片方の口角だけがあがっている
☓.口を無理に閉じている
２．パワポ的なレイアウトの選挙公報
得票数下位１５人のうち４０％にこの傾向。一方上位３１人では０％
パワーポイントでつくるような、
上にタイトルがあって、
項目が順に並んでいるようなレイアウトは、
政治家に必須の臨機応変さに欠けるような印象を
持たれるのかもしれません。
■こんなフォントの使い方が票を落とす
１．名前のフォント
選挙は名前が一番大事です。投票用紙に自分の名前を書いてもらえるかどうかが勝負。
ポスターや選挙公報の名前のフォントに着目しました。
ほとんどの候補者が太い角ゴシックを
横いっぱいに伸ばしたフォントを使っています。
その中で、
☓.角ゴシックの縦横比が同じ
☓.太くないフォント
☓.明朝体
下位２６人の６１％がこの３つのうちのどれかを使っていました。
下位４人にいたっては、３人が角ゴシックの縦横比同じ。
一人はポップ体を使っていました。
２．本文のフォント
本文に明朝体を使うのは避けたほうがよさそうです。落選者の３３％が明朝体を多用。
当選者の８８％は明朝体を一切使っていません。
また、
☓.イタリック体の多用
☓.白抜き文字まったくなし
☓.細く、クールなフォントの使用
☓.網掛けバック
などを使った候補者が落選しています。
■落選者の独自仕様（当選者にはいない）
落選者だけの特徴で、当選者にはいない独自の選挙公報の仕様を集めました。
☓.肌の色が暗い
☓.新人なのに空白が多い
☓.プロフィール記載なし
☓.プロフィール欄が半分以上
☓.ほぼ縦書き
■票を増やす方法
・「略歴」ではなく「プロフィール」と書く（トップ１０全員）・縦書き一切なし（トップ１０縦書き率０％ただし共産党除く）
・若々しい写真
・斜めアイテム（文字やイラスト）を一箇所だけ使う
■選挙公報レイアウトの秘訣
文京区は、共産党が強く、公明党の地盤が堅いエリアです。今回の選挙では、共産党７人全員当選。公明党も５名全員当選しました。
この二つの党は選挙公報のレイアウトが決まっています。
かなりのノウハウが詰まっています。
・共産党
トップに白抜きタイトル
右1/3は縦書き
・公明党
トップは太ゴシックを少し斜めに
囲みで分割レイアウト
この２党となるべく似ないようなレイアウトを目指すのが秘訣です。
ある自民党候補は、
トップに白抜きで太ゴシック斜め使い
右半分を縦書きにして囲み
⇒落選しました。
次回は、選挙ポスターの色使いについて分析します。
