６Pチーズの優れたパッケージとベネフィット

ろくぴーちーず

だと思ってました。

 

ロッピーチーズ

が正解！

ちゃんと、ここに書いてありますね↓


出典：雪印メグミルク

 

３D

のことを、

さんでぃー

と呼んでしまっていたのは、６Pチーズを「ろくぴーちーず」と呼んでいたせいだったんです。ソニーでホームシアターシステムの開発をしていた頃、ド素人の妻に「”さんでぃー”ってダサくない！？」と指摘されてから、「スリーディー」と呼ぶように努力しました。^^;

 

さて、６Pチーズの歴史は古く、１９３５年に６ポーションチーズとして雪印（当時北海道製酪販売組合）から発売されたのが前身です。６Pチーズという名前になったのが、１９５４年。そうそう、”P”はピースではなく、ポーションです。

６Pチーズになってから、このわかりやすいキャッチーなパッケージはほとんど変わっていません。ネーミングとパッケージがこれほどまでに合致している例を他に知りません。というのも、もともとは、上ふたは透明フィルムで中が見えるようになっていたんですね。１９７５年に紙フタに変えた時に、中が見えていたときと同じデザインにしました。





この６Pチーズのネーミングやパッケージが、今でもブランドとしてしっかり認知されているのは、それがベネフィットをも表現しているからです。ヨーロッパからやってきたチーズの食文化。カマンベールなどのナチュラルチーズは、円盤型をしています。切り分けるときはケーキを切るように中心から放射状に切ります。この作業にはスペースとまな板とナイフが必要です。切り終わったらまな板とナイフを洗わなくてはなりません。

その作業を一挙に解決したのが、６Pチーズです。食べたいときに食べたい分だけすぐに食べられる。というベネフィットは、”６P”というネーミングに加えて、パッケージを見れば一目瞭然なのです。

 

そのパッケージの効果は、単にわかりやすい。だけではありません。６Pチーズを指名買いしにきたお客さんではなく、なんとなくチーズの棚を覗いたお客さんは、このパッケージを見てこう思います。

「食べたいときに食べたいだけ取り出せばいいんだから、とりあえず冷蔵庫に入れておこうかな」

もともと買う気のなかった人にもこうして買ってもらえるわけです。

６Pチーズは、ポーションチーズ（小分け包装されたチーズ）の６割のシェアを誇っています。