月別アーカイブ: 2014年4月
コマーシャルはYoutubeで楽しもう！ホクトの立派なきのこ
2014年4月30日 直販売上アップ講座
ホクトといえば、「菌活」「立派なきのこ」の、このCM。 「過激すぎる」と苦情が殺到し、たった一週間で放送打ち切りに。 でも打ち切りになるくらいインパクトがあるほうが ブランド浸透力ありますね。 炎上マーケティングという言 …
エリンギ直販の罠
2014年4月29日 食のこだわり
エリンギなんて子供の頃にはありませんでした。 それもそのはず、エリンギという名前が命名されたのは、 １９９８年のこと。 もともとはヨーロッパで食べられていた自生のキノコを、 日本で人工栽培用に改良したものです。 &nbs …
ギリギリのライン！？動画に広告をいかに潜り込ませるか、ソニーのやり方
2014年4月28日 直販売上アップ講座
映像に商品を潜り込ませる、 昔からよく使われている手法です。 プロダクトプレイスメント といいます。 映画に始まり、近年では録画によるCMスキップ対策として、 テレビの本編に広告を潜り込ませようと必死です。 ソニーはグル …
６０円のガリガリ君アイスコーヒーのおかげで、１２０円のガリガリ君リッチが売れるわけ
2014年4月27日 食のこだわり
ガラス戸越しに探す、これから短い時間を一緒に過ごす恋人。ガラス戸を右から左へそっと開けて、一番上ではなく、少し奥から取り出す。そしてガラス戸を左から右へきっちりと閉めて、急いでお金を払う。 昭和のアイスケースは、引き戸に …
パットメセニーの栄養補給と直販
2014年4月26日 直販売上アップ講座
１７回もグラミー賞を受賞したジャズ界の巨匠、パット・メセニー。 ２０１０年には、打楽器、鍵盤楽器、弦楽器などをすべて自動演奏させる「オーケストリオン」を発表。斬新なその発想と、音楽の追求は、ジャズの精神そのものです。 こ …
かつお節フレッシュパックの真のベネフィット、にんべん
2014年4月25日 ガンバル直販企業
かつお節を削ったことありますか？ 小学生のころ、家には「かんな」を逆さまにしたようなかつお節削り器がありました。これでかつお節を削るのは決まって私の役目で、なんとも骨の折れる作業でした。かつお節が大きいうちは比較的楽しい …
「重量半分、コスト半分、寿命半分」に込められたコンセプト
2014年4月24日 商品開発のキモ
ソニーで開発一筋だった元副社長大曽根幸三氏は、 「急ぎの仕事は忙しいヤツに頼め」 など、味のある語録を数多く残しています。 その語録の中に、 「大きさとコストは半分に、利益は倍に、がソニーの鉄則だ」 という言葉があります …
吉野家のキャッチフレーズの移り変わりと今、そしてこれから
2014年4月23日 食のこだわり
４月から牛丼並盛税込み３００円の吉野家。 創業時の日本橋・築地時代は、 「うまい 早い」 がキャッチフレーズでした。 １９７０年代の全国チェーン店化で、 「早い うまい 安い」になりました。 やがて、「うまい」と「安い」 …
エチケット®ブラシの日本シールの超ロングセラー商品
2014年4月22日 商品開発のキモ
鉄道やバスのシート。 モケットというパイル生地が使われています。 日本シールという大阪の会社は、モケットを加工した鉄道用シート生地を、 １９３１年から国鉄へ納入していました。 鉄道用ですから、耐久性や清掃性が求められます …
マジックテープ普及のきっかけになったものは？
2014年4月21日 商品開発のキモ
新幹線東京駅ホーム、「奇跡の７分間」と呼ばれる車内清掃作業。 その作業の正確さと素早さは、「世界一の現場力」と呼ばれています。 そのチームワークの素晴らしさもさることながら、 奇跡の７分間を産み出す日本の技術力も忘れては …
