ソニーでホームシアターを開発していた頃。
ドイツのIFA(欧州最大のコンシューマ・エレクトロニクスショー)に行ったら、フィリップスが巨大な金色のホームシアターシステムを展示していました。

中国では、どでかくて派手なスピーカーセットが好まれる。と現地のスタッフから聞いていました。が、当時見えないスピーカーを目指して開発していた私にすれば、大いにギャップを感じていました。IFAで、その金ピカのスピーカーを、「これ、いいね!」と指さしているアジア人たちを見て、少し納得しました。

「なぜ派手なものが好まれるか?」
現地スタッフの意見は、
ジャーンと自慢したいから」
でした。

 

今中国で女性たちが夢中になっているのが、
ジミーチュウのキラキラパンプス。

韓国ドラマ「星から来たあなた」で女優チョン・ヒジョンが履いたパンプスが、その後に放送された中国で人気に火がつきました。

Jimmy Choo
ABEL(Anthracite Lamé Glitter Pointy Toe Pumps)€425

ジミーチュウ

これは先日書いた、プロダクトプレイスメントといえますが、ジミーチュウが宣伝のためにドラマを使ったのではなく、ドラマのスタイリストがジミーチュウを選択しました。したがって宣伝費用は0円。

ジミーチュウはその名前からも想像できるように中華系のデザイナーが創業したイギリスのブランドです。チュウはマレーシアのペナン生まれ。

このキラキラとした高級感のある手作りで4ヶ月もかかるパンプスは、中国の女性の心にジャーンと響いたのでした。