ソニーでホームシアターを開発していた頃。
ドイツのIFA（欧州最大のコンシューマ・エレクトロニクスショー）に行ったら、フィリップスが巨大な金色のホームシアターシステムを展示していました。
中国では、どでかくて派手なスピーカーセットが好まれる。と現地のスタッフから聞いていました。が、当時見えないスピーカーを目指して開発していた私にすれば、大いにギャップを感じていました。IFAで、その金ピカのスピーカーを、「これ、いいね！」と指さしているアジア人たちを見て、少し納得しました。
「なぜ派手なものが好まれるか？」
現地スタッフの意見は、
「ジャーンと自慢したいから」
でした。
今中国で女性たちが夢中になっているのが、
ジミーチュウのキラキラパンプス。
韓国ドラマ「星から来たあなた」で女優チョン・ヒジョンが履いたパンプスが、その後に放送された中国で人気に火がつきました。
Jimmy Choo
ABEL(Anthracite Lamé Glitter Pointy Toe Pumps)€425
これは先日書いた、プロダクトプレイスメントといえますが、ジミーチュウが宣伝のためにドラマを使ったのではなく、ドラマのスタイリストがジミーチュウを選択しました。したがって宣伝費用は０円。
ジミーチュウはその名前からも想像できるように中華系のデザイナーが創業したイギリスのブランドです。チュウはマレーシアのペナン生まれ。
このキラキラとした高級感のある手作りで４ヶ月もかかるパンプスは、中国の女性の心にジャーンと響いたのでした。
