おなじみの４８０円という価格。
これは５００円玉でおつりが２０円という
イメージによって、２０円のお得感が
演出されています。
さらにキリのいい数字、
５００よりも詳細な４８０の方が、
適当に決めたのではない信頼感が
演出されています。
加えて、Left Digit Effect（左の数字効果）、
一番左の数字に最も強い印象を受ける
心理効果によって、
５００円に対して、２０円以上の割安感が
演出されています。
アメリカでは$4.99など、
圧倒的に９が使われますが、
日本では８が好んで使われます。
アメリカでは端数の最大値という理由で
９が使われます。
日本では９は「苦」をイメージする数字で、
人気がありません。
それよりは、末広がりの意味を持つ、
縁起の良い８が好まれます。
中国人にも８は人気があります。
８が「発」の発音に似ていて、
発財を連想させるそうです。
４８０円、
という価格には様々な演出効果が
含まれています。
価格が顧客へのメッセージそのものなのです。
