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月別アーカイブ: 2013年12月

神楽坂で気軽に試食・試飲ができる直販店、ドルチェヴィータ

  シチリアのレモンを使ったホットレモネード、 店頭で手渡される紙コップに、 思わず足を止める。 うまい! 尖り過ぎない酸っぱさの中に、 濃いレモンの香りを感じる。 地中海の太陽は、レモンの味を深く熟成 するの …

DolceVita

直販、果物の行商のお兄さん

珍しいスタイルの行商 ダンボール箱を3箱持って、歩いています。 「こんにちは、おいしい果物いかがですか?」 「これはねえ、珍しい果物なんですよお」 といって、大ぶりの洋ナシのような果物を、 私に手渡そうとする。 警戒心マ …

りんご

宿泊の直販Airbnbは、一度使ったらやめられない!

旅行、 人によってさまざまなスタイル がありますね。   私は学生時代から旅のスタイルには ちょっとしたこだわりがありました。 宿泊代をケチり、食事代にまわす なにからなにまでケチると、 かなりハードな旅になり …

airbnbroom

アイアン・メイデンの南米ツアー成功の秘話の秘話

ミュージシャンにとって、違法コピーは頭の痛い問題です。 とはいえ、これは売れてるミュージシャンにとってのハナシで、 売れてないミュージシャンは、 自分の曲をコピーしてくれたら、むしろうれしいでしょう。   世界 …

アイアンメイデンS

ドラッカーの名言、企業の目的は顧客の創造である

コトラーの私の履歴書にも登場した ドラッカーの名言 企業の目的は顧客の創造である 「利益の追求」ではなく「顧客の創造」 イカした言い方ですね。   顧客の創造とは、 コトラーのSTPフレームワークでいえば、 ユ …

釣り

もしドラのドラッカーとコトラー

もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら   この本、売れてましたよね。 キャッチコピーがすばらしい。 ユニークでした。 本屋さんで経営書のコーナーなど、見向きのしない人たち が、 …

もしドラ

コトラーの言葉、マーケティングは意思決定への貢献

日経新聞の私の履歴書、 今月はマーケティングの父、 コトラー 第10回にこんな言葉があります。   マーケティングとは単にクーポンを配り、 広告やセールを打つことにとどまらない。 製品(プロダクト)、価格(プラ …

考え込む

今日の「なるほどUSP」、クリスマスイブ編

「この先にはもう、クリスマスケーキは 売ってないですよぉ~」 人通りの多い駅前から少し離れたコンビニ。 夜9時に店頭で声を張り上げるバイトの女の子。 うまい言い方ですね。 USP:Unique Selling Propo …

クリスマスケーキ

芝えびとバナメイえびを食べ比べる!

ワインを比較するのは、とても難しい では、 時間差比較の難しさについて、考えました。   比較といえば、 食材宅配のおいしっくすが、おもしろい商品を売り出しましたね。 ランディングページ 11月7日に書いた、 …

芝えびとバナメイえび

直販と代理店の共存、第3の方法とは?

前回の、 直販でしかできないことをやる から一週間経ってしまいました。 このシリーズでは、直販と代理店の共存を テーマに掘り下げています。 直販価格と代理店の販売価格の、切っても切れない関係 直販価格は代理店価格より下げ …

ハインツトマトケチャップ
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