タグ : 消費者インサイト
大正、昭和、平成、それぞれの時代に合わせてポンポン押せるシャチハタ
2014年4月19日 商品開発のキモ
日本でゴム印が使われるようになったのは、明治時代の中頃。その頃のスタンプ台は欧米からの輸入品で、すぐに蒸発する水性インキを、そのつど染み込ませて使っていました。 それを空気中の水分を吸収する性質を持つグリセリンを使って、 …
筑紫もちと桔梗屋信玄餅、どっちがうまいか最終決戦
昨日の、 決定版！筑紫もちと桔梗信玄餅と信玄餅、えっ？どういうこと？ では、 どこが元祖なのか？ というややこしい話をしましたが、 買う方からすれば、そんなことはたいした問題ではなく、 うまけりゃええやん の一言で決着で …
おばあちゃんのケータイ、ツーカーＳの魂のこめ方
2013年11月20日 直販売上アップ講座
ドコモでいえば、らくらくホン auでいえば、簡単ケータイ シニア向けの携帯電話ですね。 シニア向けといった時点で、 シニアは見向きもしない。 というパラドックスもありますが、 とにかく字が大きくて、簡単でないと、 そもそ …
アンケート調査のうそ
2013年8月13日 直販売上アップ講座
ミネラルウォーターは、どんな基準で 選んでいますか？ 硬度？ 価格？ おいしさ？ 棚の手に取りやすいところに あったから？ アメリカでこんな実験がありました。 スーパーでレジに並んでいるお客さんに、 調査員Ａが声をかけま …
買物行動の男脳と女脳
2013年8月7日 直販売上アップ講座
本間理恵子によると、買物行動には、 男脳型と女脳型があり、 次のような特徴があります。 ■買物に求めるもの 男脳＝成果：人よりうまくこなしたい 女脳＝快楽：買物自体を楽しみたい ■意思決定タイプ 男脳＝理屈買い：スペック …
やってみよう！買物脳診断
2013年8月6日 直販売上アップ講座
前回、 IKEA 「MANLAND」のメンタルベネフィット で買物への取り組み方の男女差についてとりあげましたが、 ２００３年に「買物脳」という本を出した、 博報堂の本間理恵子さんによると、 買物行動には、 男脳型と女脳 …
IKEA 「MANLAND」のメンタルベネフィット
2013年8月5日 直販売上アップ講座
世界最大の家具屋さんといえば、 IKEA。 IKEAを「イケア」と発音するのは、 本場スウェーデンや日本 「アイキア」と発音するのは、 イギリス、そしてオーストラリア IKEAには、軽食が食べられる洒落たビュッフェ があ …
なぜ? どうして？ から、どんな? へ
2013年8月4日 直販売上アップ講座
子供が叱られるようなことをしたとき、 「どうしてそんなことしたの？」 って言ってませんか？ この質問をして、子供が本音を言って くれたことありますか？ 誰でも、「なぜ？」と理由を聞かれると、 はっきり答えら …
仮説が先か、インタビューが先か
2013年8月3日 使えるフレームワーク直販売上アップ講座
仮説検証サイクルをまわすコツは、 １．ちいさく回す ２．はやく回す ３．たくさん回す です。 参照：仮説と検証のサイクルをまわそう サイクルというのは、自転車の車輪のような ものです。 どこが起点かなんて、 あまりこだわ …
ライフスタイルに潜むメンタルベネフィット
2013年8月2日 直販売上アップ講座
お客さんにインタビューしてみよう！ では、真のメンタルベネフィットを、 探るために、お客さんに電話インタビュー するという状況を設定しました。 知りたいことは、 そもそもどういうきっかけで、どんなものを 探し始めたのか？ …
