タグ : ポジショニング
コバンザメとウィルコム２
2013年10月4日 直販売上アップ講座
コバンザメはサメのお腹にくっついて、 サメの獲物のおこぼれを真っ先に、 頂戴する。 このようなやり方を、巷では コバンザメ商法 と言ったりしますが、 マーケティングでは、 フォロワー戦略 と呼びます。 フォロワー＝ついて …
コバンザメとウィルコム
2013年10月3日 直販売上アップ講座
コバンザメはご存知ですよね。 でも実物を見たことありますか？ ダイビングをする方なら、 見たことあるかもしれませんね。 でもコバンザメに吸い付かれたことありますか？ フィリピンの …
ウィルコムの戦い方
2013年10月2日 直販売上アップ講座
ウィルコム使ったことありますか？ だれとでも定額の罠 のつづきです。 携帯のキャリアは、 ドコモ、au、ソフトバンク。 ウィルコムはチャレンジャーだから、 競合に対して、差別化を考えた、 製品開発、サービス …
だれとでも定額の罠
2013年10月1日 直販売上アップ講座
ウィルコム使ったことありますか？ の続きです。 スマホキャリア三つ巴戦争の、 蚊帳の外にいる、ウィルコム。 ウィルコムの売りは、 なんといっても、 テレビＣＭでもさんざん 高田純次がアピール している、 だれとでも定額 …
ウィルコム使ったことありますか？
2013年9月30日 直販売上アップ講座
ウィルコム使ったことありますか？ いまやスマホのキャリアといえば、 ドコモ、ＡＵ、ソフトバンクの三つ巴 ですね。 忘れられた感のあるウィルコムですが、 私はかれこれ７年以上、ウィルコムを 使っています。 参照：惜しい！直 …
お風呂で映画を見たいときは、、、
2013年8月20日 ソニーは必ず復活する直販売上アップ講座
ソニーという会社は、おもしろい会社でした。 どこか「抜けた」感じが居心地が良くて、 １６年も楽しませてもらいました。 そのあたりの経緯は、こちらで。 さて、あるとき、オーディオに興味のある 様々な部署から集まった有志で、 …
ＵＳＰのユニークさを定めるコツ
2013年8月19日 直販売上アップ講座
SMAPの「世界で一つだけの花」 ナンバーワンでなく、オンリーワンで いいんだ、という 槇原敬之の作詞がいいですね。 仏教の天上天下唯我独尊がヒントに なっているとか。 つまり、誰でもありのまま、そのままで オンリーワン …
吸引力の変わらないダイソンのキャッチの秘密
2013年8月14日 直販売上アップ講座
ダイソンが日本に進出したのは、１９９８年。 ２００６年には金額ベースで３割の 掃除機のシェアを押さえました。 １０年ほど前に、掃除機をヤマダ電機に 買いに行ったときのことが忘れられません。 ダイソンは当時か …
いきものがかりの改善サイクル
2013年8月8日 使えるフレームワーク
いきものがかり。 多くのファンを持つ、ヒットメーカー。 ヒットする新曲が、いつも いきものがかりらしさを保ちつつ、 ワンパターンではない、新しさを 兼ね備えている魅力があります。 そんな彼らの原点は、 海老名駅周辺での路 …
花王の６タイプ１６種類のメンタルベネフィット
2013年7月30日 直販売上アップ講座
花王グループが目指すマーケティングは、 消費者起点での”よきモノづくり” 消費者のニーズを探索し、それに革新的な技術で応え、 商品をつくりだす。 そして、生まれた商品のベネフィットを正しく伝え、 選びやすく買いやすい売り …
